Von wegen Sommerloch: Kylian Mbappés Wechsel von Paris Saint-Germain zu Real Madrid hat für mächtig Aufsehen gesorgt und den ohnehin schon hohen Social-Media-Reichweiten des spanischen Spitzenclubs einen weiteren Push verliehen. Der Erfolg kommt aber nicht von ungefähr: Die „Königlichen“ haben ihren neuen Superstar am Dienstag nicht nur analog vor gut 85.000 Menschen im Estadio Santiago Bernabéu vorgestellt, sondern drumherum auch digital hochfrequent auf allen Kanälen Mbappé-Content veröffentlicht. OMR hat sich mithilfe exklusiver Daten einen Überblick verschafft und zeichnet das ganze Ausmaß des Superstar-Hypes nach.
Trotz aller globaler Beliebtheit, sooft bricht die Website von Real Madrid nun auch nicht zusammen. Am Abend des 3. Juni dieses Jahres aber gab es kein Halten mehr. Dann nämlich verkündete der Rekordsieger der Champions League den Wechsel von Kylian Mbappé und zwang die Real-Homepage in die Knie. Als die Seite wieder abrufbar war, stand dort genau ein einziger Satz: „Real Madrid und Kylian Mbappé haben eine Einigung darüber erzielt, dass der Spieler für fünf Saisons bei Real Madrid spielt.“
Während die Madrilenen Anfang Juni rund um den Mbappé-Deal noch recht wortkarg und nüchtern daherkamen, zündeten sie nun in dieser Woche den Turbo und fackelten ein wahres Social-Media-Feuerwerk rund um die offizielle Vorstellung ihres neuen Sturmjuwels ab.
Die Vorstellung des französischen Fußballstars Kylian Mbappé beschert Real Madrid „königliche“ Social-Kennzahlen
Mbappé ist Real Madrid bei Instagram auf den Fersen
Vorsicht, ab jetzt wird es zahlenlastig. Doch vor dem Detailblick in die einzelnen Kanäle zur Einordnung zunächst eine Frage: Wie groß ist Kylian Mbappé eigentlich auf Social Media?
Hätten wir aus dem Stand auch nicht gewusst, hier kommt die Auflösung: Über die drei von ihm bespielten Kanäle – Instagram, Facebook und X – hinweg zählt Mbappé aktuell rund 151 Millionen Follower*innen. Tendenz: stark steigend. Allein während des vierwöchigen Zeitraums der jüngsten Fußball-Europameisterschaft zog der französische Stürmerstar auf den drei Kanälen über sechs Millionen neue Follower*innen an. Zur Einordnung: Das ist in etwa genauso viel, wie der Bundesligist Bayer 04 Leverkusen in seiner gesamten sensationellen Double-Saison 2023/24 hinzugewinnen konnte.
Mbappé rangiert auf Platz zwei der reichweitenstärksten europäischen Profisportler*innen. Vor ihm, und zwar deutlich, liegt nur noch Cristiano Ronaldo, dem derzeit auf Instagram, Facebook und X in Summe über 917 Millionen Menschen folgen. Der auf Social Media beliebteste aktive deutsche Profi war bis zu seinem jüngsten Karriereende Fußballnationalspieler Toni Kroos mit insgesamt knapp 98 Millionen Follower*innen, was gleichzeitig Rang drei im Ranking europäischer Profisportler*innen bedeutet.
Instagram ist für Ronaldo, Kroos und Mbappé der mit Abstand größte Social-Media-Kanal. Letztgenannter Neu-Madrilene zählt auf der Plattform von Meta inzwischen 121 Millionen Follower*innen und kommt hier seinem neuen Arbeitgeber, der bei Instagram 164 Millionen Follower*innen zählt, langsam aber sicher immer näher – am 7. März 2023 hatte Mbappé die 100-Millionen-Marke geknackt. Auch hier ein Vergleichswert aus Deutschland, der zeigt, wie populär die absoluten Superstars inzwischen auf dem digitalen Spielfeld im Vergleich zu den Clubs sind: Alle 18 Bundesligisten kommen bei Instagram zusammengerechnet nur auf etwas mehr als 82 Millionen Follower*innen.
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