Die Sponsoring-Partnerschaft von Spotify beim FC Barcelona ist um einen prominenten Trikot-Takeover-Case reicher. Nachdem in der Vergangenheit bereits Coldplay, Drake oder die Rolling Stones zum Zuge gekommen waren, setzte der Musikstreamingdienst beim jüngsten „Clásico“ zwischen den Katalanen und den „Königlichen“ mit Travis Scott neue Maßstäbe. Die extra aufgelegte Merchandising-Kollektion ist in wenigen Stunden ausverkauft, in den Sozialen Medien liefen die Drähte heiß und für ausgewählte Hörer*innen gab der US-amerikanische Rap-Superstar obendrein ein exklusives Privatkonzert. OMR erklärt die Hintergründe der Kollaboration, bei der Fußball, Musik und Fashion miteinander verschmelzen.
Rund um den legendären Fußball-„Clásico“ zwischen dem FC Barcelona und Real Madrid nutzt Spotify sein Hauptsponsoring für ein beispielloses Culture-Marketing-Playbook
Merch-Drop, Sondertrikot, Privatkonzert
Es ist so etwas wie eine Elefantenhochzeit beim Duell der beiden spanischen Fußball-Schwergewichte: Travis Scott und seine monatlich über 63 Millionen Hörer*innen bei Spotify machten beim Fußball-Klassiker zwischen dem FC Barcelona und Real Madrid am 11. Mai gemeinsame Sache mit den gastgebenden Katalanen, die unter anderem mit ihren 141 Millionen Follower*innen bei Instagram zu den populärsten Sportclubs der Welt zählen.
Die Chronologie der Kampagne in drei Akten: Am Freitag (9. Mai) findet der Launch einer eigenen Merchandise-Kollektion des FC Barcelona mit Cactus Jack statt, wie Travis Scotts Musik-Label heißt. Tags darauf bringt Barça-Hauptsponsor Spotify den US-Künstler schließlich höchstpersönlich für ein exklusives Konzert nach Barcelona. Es ist das erste Mal, dass der Rapper in der katalanischen Hauptstadt auftritt – zu Ehren von rund 2.000 treuen Spotify-Hörer*innen und ausgewählten geladenen Gästen. Am Sonntag (11. Mai) verzichtet der Musikstreamingdienst schließlich beim weltweit beachteten Fußballduell auf seine Logopräsenz auf der Trikotbrust der Barça-Profis und überlässt stattdessen Cactus Jack die Bühne. Auch auf dem Trainingsgelände des FC Barcelona prangt das Logo des Musik-Labels großflächig, genauso wie auf 3D-Werbeteppichen neben den beiden Toren im Stadion sowie auf dem Mannschaftsbus der „Blaugrana“, der im Zuge der Kampagne einen komplett neuen Anstrich bekommen hat.
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