Bayer 04 Leverkusen hat der Bundesliga-Saison 2023/24 wie kein anderes Team den Stempel aufgedrückt. In 53 Spielen mussten die Spieler und ihr spanischer Erfolgscoach Xabi Alonso nur eine einzige Niederlage hinnehmen – ausgerechnet im Finale um die UEFA Europa League gegen Atalanta Bergamo. Die Spielzeit verlief für Bayer 04 aber nicht nur sportlich gesehen im absoluten Ausnahmebereich, sondern auch auf Social Media, wie exklusiv für OMR erhobene Zahlen zeigen.
Ob nun „Vizekusen“ oder „Neverkusen“: Weder auf die deutsche Bezeichnung noch auf das englische Pendant waren diejenigen, die es mit Bayer 04 halten, jemals besonders stolz. Doch dieses eher düstere Kapitel ist nun ein für alle Mal Geschichte. Nach der erfolgreichen Bundesliga-Saison 2023/24 ohne Niederlage und dem Gewinn des DFB-Pokals kursieren stattdessen Kosenamen wie „Titelkusen“, „Neverloosen“ und „The Invincibles“. Selbst Google zündet nach dem Gewinn des Double ein kleines digitales Feuerwerk, wenn man das Wort „Vizekusen“ in die Suche eingibt.
Die sportlich fast perfekte Saison hat dem Fußballbundesligisten Bayer 04 Leverkusen einen enormen Wachstumsschub auf seinen digitalen Kanälen beschert
5,7 Millionen neue Follower*innen
Einer, für den Titel nichts Neues sind, ist Felix Loesner. Der 38-Jährige hat zwischen 2011 und 2022 für den FC Bayern München gearbeitet, ab 2014 als Head of Social Media des Rekordmeisters. In diese Zeit fallen unter anderem zehn deutsche Meisterschaften der Münchener sowie fünf Siege im DFB-Pokal und zwei Titel in der UEFA Champions League.
Seit etwas mehr als einem Jahr ist Loesner Head of Content von Bayer 04 Leverkusen. Dass er nun in seiner ersten Saison „unterm Kreuz“ direkt zwei Titel mit der Werkself einheimst, bringt selbst ihn dann doch ein bisschen zum Schmunzeln. „Es ist natürlich Wahnsinn, dass ich in meiner ersten Saison bei Bayer 04 Leverkusen das Double gewinne, auch wenn unsere Torbeteiligungen eher gering ausgefallen sind“, sagt Loesner im Gespräch mit OMR.
Abseits haben sich Loesner und sein Team allerdings mächtig ins Zeug gelegt. Kurz nach dem Sieg im DFB-Pokalfinale folgen Bayer 04 auf allen Social-Media-Kanälen rund 17 Millionen Menschen. Das sind schon zu diesem Zeitpunkt über sechs Millionen mehr als noch zu Saisonstart. Und der korrekte Vergleichswert steht ja sogar erst in rund vier Wochen zum offiziellen Saisonende am 30. Juni fest. Wie groß der Follower*innen-Zuwachs in der Spielzeit 2023/24 ist, zeigt auch ein Vergleich zu vorherigen Saisons. Während der gesamten Spielzeit 2022/23 gewann Bayer 04 eigenen Angaben zufolge nur 1,7 Millionen neue Follower*innen, 2021/22 waren es 1,5 Millionen und 2020/21 rund 829.000.
Mehr dazu erfahrt ihr im Artikel von Henning auf der OMR-Website: Hier klicken
